Товарный знак нередко воспринимают исключительно как маркетинговый инструмент: название, логотип, упаковка, узнаваемость. С правовой точки зрения это прежде всего имущественный актив.
Исключительное право на зарегистрированное обозначение может быть продано, передано по лицензии, внесено в стоимость бизнеса, унаследовано, а при банкротстве правообладателя — включено в конкурсную массу.
Вопрос приобретает особую остроту, когда банкротом признаётся гражданин или индивидуальный предприниматель, на имя которого зарегистрирован знак.
После введения процедуры реализации имущества должник утрачивает возможность самостоятельно распоряжаться таким активом: продать его, подарить родственнику либо переоформить на подконтрольное общество.
Позиция Верховного Суда РФ по этому вопросу сформулирована в Обзоре судебной практики № 2 (2026), утверждённом Президиумом Верховного Суда РФ 1 июля 2026 года.
В соответствии со статьёй 1477 Гражданского кодекса РФ товарным знаком признаётся обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Правовая охрана предоставляется на основании государственной регистрации в Роспатенте.
Исключительное право на товарный знак удостоверяется свидетельством и подлежит государственной регистрации. Это право является имущественным: оно может отчуждаться по договору, передаваться по лицензионному договору, переходить в порядке универсального правопреемства, а также обращаться взыскание в рамках исполнительного производства или банкротства.
При этом необходимо разграничивать исключительное право и право авторства. Право авторства на творческое обозначение носит личный неимущественный характер, неотчуждаемо и не передаётся при продаже знака. В конкурсную массу входит именно исключительное право на использование обозначения в качестве средства индивидуализации.
Таким образом, если гражданин разработал логотип, право авторства сохраняется за ним независимо от дальнейшей судьбы знака. Однако право использовать этот логотип для индивидуализации товаров и услуг может быть реализовано в процедуре банкротства в интересах кредиторов.
Верховный Суд РФ указал, что с даты признания гражданина несостоятельным (банкротом) регистрация перехода исключительных прав на товарный знак без заявления финансового управляющего не допускается.
Если на дату открытия процедуры реализации имущества переход права не был зарегистрирован в Роспатенте, товарный знак подлежит включению в конкурсную массу должника (Адвокатская газета)
Из этого следует несколько практических последствий.
Во-первых, должник не вправе по собственному усмотрению совершать сделки с товарным знаком после признания его банкротом. Распоряжение активом осуществляется финансовым управляющим в порядке, установленном законодательством о несостоятельности.
Во-вторых, незавершённая сделка по отчуждению знака, переход права по которой не зарегистрирован до признания должника банкротом, не позволяет приобретателю получить исключительное право в обход процедуры.
В-третьих, финансовый управляющий вправе включить товарный знак в конкурсную массу, оценить его и реализовать на торгах в целях соразмерного удовлетворения требований кредиторов.
На практике распространена ситуация, когда предприниматель, ощущая финансовые затруднения, заключает договор отчуждения товарного знака с родственником, супругом либо подконтрольным обществом.
Однако договор сам по себе не завершает переход исключительного права.
Переход исключительного права на товарный знак подлежит государственной регистрации в Роспатенте. До внесения соответствующих сведений в Государственный реестр товарных знаков правообладателем продолжает считаться прежний владелец.
Если переход права не зарегистрирован до признания должника банкротом, приобретатель не может требовать регистрации перехода самостоятельно. Верховный Суд РФ прямо указал, что такая регистрация допускается только по заявлению финансового управляющего.
Это правило защищает кредиторов от вывода ликвидных нематериальных активов из конкурсной массы. Вместе с тем оно не означает автоматической недействительности любой сделки с товарным знаком. Если договор был заключён и зарегистрирован задолго до возникновения признаков неплатёжеспособности, за разумную цену и в рамках обычной хозяйственной деятельности, основания для оспаривания могут отсутствовать.
Иная оценка возможна, когда отчуждение знака совершено незадолго до банкротства, без встречного предоставления либо по заведомо заниженной цене, в пользу аффилированного лица. Такие обстоятельства могут свидетельствовать о причинении вреда кредиторам и служить основанием для оспаривания сделки в деле о банкротстве.
После введения процедуры реализации имущества финансовый управляющий осуществляет полномочия по распоряжению имуществом должника. Товарный знак, включённый в конкурсную массу, подлежит учёту наряду с иными активами.
Финансовый управляющий вправе:
- провести оценку исключительного права на товарный знак;
- включить знак в состав имущества, подлежащего реализации;
- организовать торги по продаже знака;
- рассмотреть возможность продажи знака в составе имущественного комплекса либо бизнеса;
- заключить лицензионный договор, если это отвечает интересам кредиторов;
- оспорить сделку по отчуждению знака, совершённую должником с признаками причинения вреда кредиторам;
- отказаться от реализации актива, если его продажа экономически нецелесообразна.
Оценка товарного знака представляет отдельную сложность. Его стоимость зависит не только от формальной регистрации, но и от доказательств фактического использования: объёма продаж, узнаваемости, рекламных вложений, договоров поставки, франшизы, присутствия в интернет-торговле и репутации.
Знак, который зарегистрирован, но не используется, может иметь ограниченную рыночную стоимость. Более того, длительное неиспользование создаёт риск досрочного прекращения его правовой охраны.
Исключительное право на товарный знак не сохраняется автоматически при полном его неиспользовании. Правовая охрана может быть досрочно прекращена по заявлению заинтересованного лица вследствие непрерывного неиспользования знака в течение установленных законом сроков.
Верховный Суд РФ разъяснял, что иск о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования может быть заявлен только заинтересованным лицом. Заинтересованность подтверждается намерением использовать обозначение в однородной деятельности либо фактическими подготовительными действиями к такой деятельности.
Следовательно, ссылка заявителя на то, что знак «не используется», сама по себе недостаточна. Необходимо доказать реальный хозяйственный интерес: наличие бизнеса в соответствующем классе товаров или услуг, подготовку к выпуску продукции, заключение договоров, рекламные мероприятия, регистрацию домена, разработку упаковки либо иные действия, свидетельствующие о намерении использовать обозначение.
Для правообладателя это означает необходимость вести документирование использования знака. Доказательствами могут служить договоры с контрагентами, товарные накладные, счета-фактуры, рекламные материалы, упаковка, скриншоты интернет-магазина, отчёты маркетплейсов, публикации в СМИ и сведения о доменном имени.
Приобретение бизнеса с товарным знаком
При покупке действующего бизнеса товарный знак часто передаётся вместе с сайтом, клиентской базой, оборудованием и договорной сетью. Однако именно права на знак нередко остаются неоформленными либо зарегистрированными за прежним собственником.
Приобретателю следует проверить:
- кто указан правообладателем в Государственном реестре товарных знаков;
- действует ли свидетельство на товарный знак и не истёк ли срок его охраны;
- не находится ли правообладатель в процедуре банкротства;
- зарегистрирован ли переход исключительного права, если знак ранее отчуждался;
- имеются ли лицензионные договоры, залоги, ограничения распоряжения либо судебные споры;
- ведётся ли фактическое использование знака и имеются ли подтверждающие документы;
- не подан ли иск о досрочном прекращении правовой охраны знака.
Особую осторожность следует проявлять при приобретении бизнеса у физического лица или ИП, находящегося в банкротстве. Даже если стороны подписали договор купли-продажи, переход исключительного права без участия финансового управляющего может оказаться невозможным.
Исключительное право на товарный знак может переходить по наследству. В таком случае знак рассматривается как часть наследственной массы наряду с иным имуществом наследодателя.
Наследникам необходимо установить, на чьё имя зарегистрирован знак, проверить действительность правовой охраны, получить свидетельство о праве на наследство и обратиться в Роспатент за регистрацией перехода исключительного права.
Если наследодатель на момент смерти либо ранее признавался банкротом, ситуация осложняется. Товарный знак может быть включён в конкурсную массу, а требования кредиторов — иметь приоритет перед интересами наследников. В подобной ситуации судьба знака определяется с учётом процедуры банкротства, состава наследственной массы и зарегистрированных переходов прав.
Сделки с товарным знаком, совершённые непосредственно перед банкротством, требуют особого внимания.
Наиболее уязвимыми являются:
- дарение знака родственнику или аффилированному лицу;
- продажа по цене, существенно ниже рыночной;
- отчуждение без фактической оплаты;
- передача прав в счёт фиктивного долга;
- заключение договора незадолго до подачи заявления о банкротстве;
- сохранение фактического контроля над знаком за должником после формального отчуждения.
Кредиторы и финансовый управляющий вправе оспаривать такие сделки, если они причинили вред имущественным правам кредиторов.
Основное значение имеют дата сделки, наличие встречного предоставления, рыночность цены, родство или аффилированность сторон, а также наличие у должника признаков неплатёжеспособности на момент отчуждения актива.
Fналогичные риски возникают при дарении недвижимости перед банкротством.
Собственнику бренда целесообразно выстроить правовую модель владения товарным знаком до возникновения финансовых проблем.
Практически значимы следующие меры:
- регистрировать знак на лицо, которое фактически ведёт соответствующую хозяйственную деятельность;
- избегать формального оформления знака на физическое лицо, если бренд используется компанией;
- оформлять передачу прав, лицензии и франшизу письменными договорами;
- своевременно регистрировать переход исключительного права в Роспатенте;
- сохранять доказательства использования знака;
- проводить юридическую проверку сделок с нематериальными активами при реорганизации, продаже бизнеса или изменении структуры владения;
- не совершать сделки с ликвидными активами непосредственно перед банкротством без оценки рисков оспаривания.
Для кредитора, напротив, важно не ограничиваться поиском недвижимости, транспорта и денежных средств должника. Товарные знаки, доменные имена, программное обеспечение, права на результаты интеллектуальной деятельности и иные нематериальные активы могут существенно пополнить конкурсную массу.
Товарный знак при банкротстве правообладателя рассматривается как имущественный актив и может быть включён в конкурсную массу. После признания гражданина банкротом переход исключительного права на знак без заявления финансового управляющего не допускается.
Для должника это означает ограничение возможностей по распоряжению брендом. Для приобретателя бизнеса — необходимость тщательной проверки зарегистрированного правообладателя и истории переходов прав. Для кредиторов — дополнительный инструмент пополнения конкурсной массы и защиты имущественных интересов.
Ключевое правило состоит в том, что юридическая судьба бренда определяется не намерениями сторон, а моментом регистрации перехода исключительного права и добросовестностью сделок, совершённых с товарным знаком.
Подробнее о правовой поддержке по товарным знакам, лицензионным договорам и спорам в сфере интеллектуальной собственности — на странице услуг в сфере интеллектуальной собственности
Опишите вопрос в двух словах — юрист изучит ситуацию и свяжется с вами в течение 24 часов с предварительной оценкой рисков и планом действий.